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优化自然搜索市场份额

来源:沈阳优帮云发布时间:2020-07-11 15:18:14

如果您有类似需求请致电:17742004931 , 0571-88730320

欢迎来到我的成长黑客系列搜索营销。在之前的成长系列文章中,我分享了如何利用品牌保护的增长战略,包括丰富品牌关键词、与合作伙伴合作、向搜索引擎抱怨、针锋相对击败讨厌的竞争对手等策略。

然后,讨论了如何利用竞争力数据显著提高市场占有率,包括设置监测的优先关键字、收集数量和质量结果数据、与竞争对手和合作伙伴进行比较、从宏观角度(如区域目标)进行分析。

现在,让我们关注自然增长。我相信您已经体验过所谓的SEO方法,但您可能不知道如何使用竞争视角和关键字监控来微调您的优化工作!

现在我将分享我从searchmonitor中学到的优化自然搜索市场份额的五个策略。我们的公司使用这些增长策略来监控本地和**上数百万个自然搜索列表。我们开始吧!

增长策略一:提高页面共享率

页面共享率,即在自然搜索结果页面中显示的链接数占链接总数的比例。例如,如果在前10个搜索结果中有3个搜索结果,则页面共享率为30%。

要改善页面共享,可以执行以下操作:

衡量竞争对手的页面共享率:首先确定3-5个竞争对手,然后使用监控工具来衡量他们的搜索排名以及他们在你的自然关键词上拥有的链接数量。

准确定位目标关键字。如果在这些关键词上,你的竞争对手的页面份额比你的高,这也意味着你的竞争对手有更高的曝光率和点击率。

完成这些步骤后,我们可以得到一个需要首先优化的关键字列表。

在这个列表中,首先选择点击率的关键字组,然后对其进行评估。使用你通常的SEO方法来评估这些关键字的排名。为了获得更快的结果,确保你的付费广告活动(SEM)涵盖了这些关键词,这将为你的SEO赢得宝贵的时间。

增长策略二:优化自然搜索结果

SERP(自然搜索结果页面)中不同类型的广告可以根据关键字搜索(俗称“混合结果”)动态显示。如果你的目标是赢得页面顶部,但你在优化一个需要展开才能看到的广告类型,那你就是在做梦。

你的目标应该是优化与你的业务相关的部分,并在搜索结果页面排名。例如,对于某些搜索项,地图是表示的部分,而对于其他搜索项,重要的自然搜索结果排在位。

让我们快速了解一下自然搜索演示文稿的重要类型:

·当地信息(通常是地图)

首先,为目标关键字定义页面布局。您可以手动执行此操作,也可以使用监视工具为您执行此操作。

其次,回顾一下你在搜索结果页面上排名、接近的广告类型中的表现。

例如,如果视频搜索结果对您的业务很重要,您如何在这类演示结果中排名?或者,如果本地信息(地图)对你的目标关键字重要,你会在这个类别中显示它们吗?地方上市对于实体企业来说非常重要。

自我诊断之后,列出你需要优先考虑的关键词,包括你想赢但表现不佳的广告类型,或者你相对于主要竞争对手表现不佳的内容类型。把这个列表给你的SEO团队,以提高你的网站与这些类型的广告的相关性。

增长策略三:指数复制

另一个自然搜索性能的提升,黑客,就是找出什么样的文案提升了竞争对手的排名。

以下是您可能需要使用这种日益增长的黑客技术:

·每个副本排名的关键字(用于计算点击率)

·每个副本的点击率(点击率=整个副本所有关键字的点击率之和)

根据点击率组织数据,然后查看竞争对手浏览或搜索多的副本的外观,以确定您应该如何改进。

现在,让我们来看看这些竞争激烈的文案。你的目标是让你自己的文案更有竞争力。有鉴于此,我下面要介绍的可以说是非常直接的:

审核标题的具体描述和搜索引擎的自动匹配;

调整你的登陆页面SEO策略,以呈现竞争文案。

成长策略四:声誉在自然搜索中的重要性

这种增长策略主要关注评论和评级,通常以星星的形式显示(总共5个),或者显示在谷歌本地(map)搜索结果中,或者直接显示在右侧的信息栏中。

如果你想运用这些措施来促进你的业务,那么了解你的评论或评级是如何呈现给人们的,这一点至关重要,即使你的评级对竞争对手也同样重要。同时,你也应该知道这些分数是如何随时间变化的,并将这个趋势与你的竞争对手的数据进行比较。

从搜索引擎中收集你的评论和评级,然后通过鼓励对你满意的用户提交评论或评级来提高你的分数。如果你有多个地点需要优化,把注意力集中在评论较少或评分低于竞争对手的列表上。因为相比之下,正面评论对收视率较低的名单影响更大。

增长战略5:地理位置

重要的是要记住,自然搜索市场份额可以(而且经常)根据搜索者的地理位置而变化。

关于增加自然搜索的份额,我的一条建议是以区域为中心来定位业务,不管是因为实体店还是仅仅因为不同的供应商地理位置不同。有无数的例子,包括自动交易系统,保险公司,银行,物流公司,当然还有零售连锁店。

从一个地区列表开始,然后收集不同地区的点击率、排名和总体市场份额,并将您的数据与竞争对手进行比较。优先考虑对您的业务重要的领域以及相对于竞争对手而言您薄弱的领域。这里有一个非常简单的技巧,就是把这些地方的名字嵌入到你的网页和离线广告中。

上面显示的五种增长策略将帮助你在自然搜索结果页面上排名更高。所有这些增长战略都是从确定哪些竞争对手在你的前面,他们的搜索结果在哪里,他们多久进行一次优化,以及他们是如何做到的。只有当你知道内容,你才能调整你的SEO策略,并相应地离开网页,这样你就可以重新分配资源,以增加你的自然搜索市场份额。


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